Objetivos de Aprendizagem

Os alunos deverão ser capazes de:

• Compreender a envolvente organizacional e a forma como a empresa interage com ela;
• Aprender a planear, a implementar e a controlar programas de marketing consistentes com a estratégia da empresa;
• Refletir sobre as várias decisões de marketing;
• Desenvolvimento de programas de marketing, individualmente ou em grupo, tendo em consideração o que aprenderam nas aulas e as leituras recomendadas.

A disciplina dá aos alunos uma perspectiva das actividades que a área do marketing envolve. Serão analisadas as actividades que permitam criar valor para os clientes, através da satisfação das suas necessidades e da consideração dos interesses da sociedade como um todo. A análise, o planeamento, a implementação e o controlo das actividades de marketing serão enfatizadas nesta disciplina.

Conteúdos Programáticos

1. O que é o marketing;
2. O papel domarketing na criação de valor;
3. A envolvente de marketing;
4. A segmentação, o targeting e o posicionamento;
5. A gestão da marca;
6. A política de produto;
7. A política de preço;
8. A política de distribuição;
9. A política de comunicação;
10. O plano de marketing.